随着我国经济的快速发展，体育运动在人们生活中的地位越来越重要。体育用品市场也随之发展壮大，成为一个不可忽视的市场。本文将从市场规模、市场结构、市场特点、市场竞争等方面分析我国体育用品市场现状。 一、市场规模 我国体育用品市场规模庞大，根据国家统计局数据显示，2019年我国体育用品市场规模达到了1.2万亿元人民币，同比增长了7.8%。其中，体育服装、运动鞋、运动器材、运动配件等产品成为市场主流。 二、市场结构 我国体育用品市场结构多样，主要分为专业市场和综合市场两大类。专业市场主要是以运动器材、体育用品为主，如北京体育器材城、上海体育用品城等；综合市场则是以运动服装、鞋帽、配件为主，如淘宝、京东、天猫等电商平台。此外，大型商场、超市、专卖店也是体育用品的销售渠道。 三、市场特点 1. 品牌化趋势明显。随着消费者对品牌的认知度提高，品牌化趋势越来越明显。像耐克、阿迪达斯、安踏等国内外知名品牌成为了市场的主流。 2. 产品升级换代快。随着科技的不断进步，体育用品产品更新换代速度越来越快。如智能手环、智能运动鞋等产品不断涌现。 3. 个性化需求增加。随着人们生活水平的提高，对个性化需求的追求也越来越高。体育用品市场也随之出现个性化定制服务，如定制篮球鞋、足球鞋等。 4. 电商渠道成为主流。随着互联网的普及，电商渠道已成为体育用品市场的主流销售渠道。消费者可以通过电商平台购买到全球各地的体育用品。 四、市场竞争 我国体育用品市场竞争激烈，国内外品牌纷纷进入市场争夺市场份额。国内品牌如安踏、李宁等在市场上占有一定份额；国际品牌如耐克、阿迪达斯等则在高端市场占有绝对优势。此外，电商平台也与实体店展开激烈竞争，如天猫、京东等电商平台则在市场上占有一定份额。 总之，我国体育用品市场在快速发展，市场规模越来越大，市场结构多样，市场特点也越来越突出。未来，随着人们健康意识的提高，体育用品市场将会继续发展壮大。